10條微信賣出4萬,土曼T-Watch創微信朋友圈電商記錄
【作者】管理員  【來源】江蘇熱線  【發布日期】2014-03-03  【點擊量】2841次

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  9月5日,土曼T-Watch智能手表以499元超低價預售,引發微信朋友圈追捧,一舉打破朋友圈電商記錄。此舉不但顯示了“極客營銷”的力量,也顯示了社交平臺與電子商務結合的巨大潛力,在行業內引發不小震動。

  沒有廣告,沒有軟文,也沒有自媒體賬號推送。沒有功能介紹,沒有配置參數,只有3張設計圖。10條微信,近100個微信群討論,3千多人轉發,11小時預訂售出18698只土曼T-Watch智能手表,訂單金額933.0302萬元。

  新興的硬件極客公司土曼科技,不但借勢三星發布智能手表的熱點上位,更成功完成接近2萬名種子客戶的積累和品牌勢能。這是中國首例“熱門產品+封測價格+微信朋友圈傳播”的極客營銷。不經意間,藍港在線董事長、土曼聯合創始人王峰創下了微信朋友圈賣貨的紀錄。

  數據顯示,自9月5日王峰首次微信時間9:09吐槽三星開始,到第二天上午10:05追加預售4小時,加上團購訂貨量的50000只。土曼此次通過微信朋友圈賣出了73698只T-Watch,預售訂單額為36775302元。按10條微信計算,平均每條微信等于367萬元。

  對這一次極客營銷,藍港內部復盤如下:

  1、相信朋友的力量。這個案例是社交平臺的力量,也是朋友支持和信任的力量。你的社交關系鏈,其實也是你的傳播鏈,更是你的生意鏈。

  2、相信占便宜的力量。如友人說,我們“高端大氣上檔次”的另一面就是“求真務實占便宜”。人類的天性就愛占便宜,大熱的智能手表,價格又是成本價499元,時間又是12小時生死時速。一般人無法不動心!

  3、內容要足夠性感。微信無法直接轉發,只能復制內容后黏貼,還得每次把設計圖拷貝到手機再貼上,如果內容不好,朋友才懶得理你!

  4、保持重復。所以營銷的核心都是重復,發微信頻率要足夠,保持好友打開微信就能看到,而且每一次都要帶上照片、預售地址,這才是重復的要害所在!

  5、快速迭代。沒號召朋友復制轉發,號召!發現沒網站鏈接,加!沒用三個顏色不同刺激家庭購買,加!互聯網小步快跑、快速迭代的精神發揮得淋漓盡致。

  6、單點做到極致。這一次,不去微博喊話,不通過媒體發稿,不去打廣告,不去買搜索引擎,就是專注做微信朋友圈,把朋友圈的力量做到極致!

  “這一次極客營銷,完全是憑借直覺、靈感和執行力瞬間迸發的!完美從來不是設計出來的,而是水到渠成的??紗┐魃璞傅牧α?,朋友圈好友的力量真是超乎想象?!蓖醴逅?。